O Rio de Janeiro vive um novo ciclo no setor de turismo, marcado pela consolidação de uma estratégia voltada ao posicionamento internacional da cidade. Em 2025, pela primeira vez, o município ultrapassou a marca de dois milhões de turistas estrangeiros, segundo dados apresentados pela gestão municipal, indicando uma mudança de escala na projeção global do destino. A política pública conduzida pela Riotur parte do princípio de que grandes eventos funcionam como vetores de visibilidade internacional. Nesse contexto, espetáculos, congressos e competições esportivas passam a ser tratados não apenas como atrações, mas como instrumentos de promoção institucional da cidade no cenário global.
Grandes Eventos Impulsionam Visibilidade Internacional
De acordo com dados oficiais, eventos como os shows de Madonna, em 2024, e Lady Gaga, em 2025, inseridos no projeto “Todo Mundo no Rio”, teriam gerado cerca de US$ 500 milhões em mídia espontânea internacional. A estratégia prevê a ampliação desse modelo ao longo de 2026, com a realização de eventos como SailGP, Web Summit Rio, Rock in Rio e competições esportivas internacionais, além de apresentações de artistas como The Weeknd e Robert Plant. A proposta, segundo a Prefeitura, é manter o fluxo contínuo de atrações ao longo do ano, reduzindo a sazonalidade e ampliando o tempo de permanência dos visitantes na cidade.
Impacto Econômico Reforça Estratégia de Longo Prazo
Entre 2021 e 2024, o município arrecadou mais de R$ 1,2 bilhão em ISS relacionado ao turismo e à realização de eventos, com projeção de alcançar R$ 1,7 bilhão até 2028. Apenas em 2025, o Rio recebeu cerca de 12,5 milhões de turistas, gerando impacto estimado superior a R$ 27 bilhões na economia local. A estratégia também inclui o fortalecimento de plataformas como o “Rio o Ano Inteiro”, voltada à organização e divulgação contínua da agenda de eventos, além da campanha “No Clima do Rio”, que busca reposicionar a imagem da cidade de forma mais contemporânea no mercado internacional.
Galeão Retoma Protagonismo e Amplia Conectividade
Outro eixo considerado central nesse processo é a recuperação do Aeroporto Internacional Tom Jobim. Após articulação liderada pelo prefeito Eduardo Paes junto ao governo federal, o terminal registrou cerca de 18 milhões de passageiros em 2025, revertendo o cenário de esvaziamento observado nos anos anteriores. A ampliação da conectividade aérea é apontada como fator estratégico para sustentar o crescimento do turismo internacional e garantir maior fluxo de visitantes ao longo dos próximos anos. Nesse contexto, a Prefeitura avalia que o Rio entra em um ciclo de retroalimentação positiva, no qual eventos, visibilidade, turismo e arrecadação se conectam como pilares de uma política pública estruturada para o setor.